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是着急的山东,不是衰落的山东!

时间:2019-04-08??来源:了望智库??点击阅读量:

是着急的山东,不是衰落的山东!

最近,全国各地陆续公布2018年GDP数据,广东、江苏均首次迈进“9万亿俱乐部”,而山东以76469.7亿元排名第三,与广东、江苏中间隔着“8万亿”这个量级,不仅如此,山东的财政收入也被浙江赶超,真可谓“标兵渐远,追兵将至”。

这几年,网上关于山东发展的讨论有很多,对山东存在的症结,未来发展方向等问题的看法也不一而足,网友以或严肃或戏谑的方式,呈现着山东现状的诸多侧面,从中不难读出人们对山东更好发展的迫切期待。

但其中也不乏很多唱衰山东的声音,这些观点大多只看到了山东发展过程中的某个阶段或某个片段就草率的下了结论。如果我们把时间进一步拉长就会发现,改革开放以来,山东GDP总量几乎没有跌出过前三,一直以强省的身份出现。甚至在1982-1985年,山东更是连续三年称霸全国。更重要的是,山东也曾屹立潮头,甚至在某个阶段引领全国经济发展的风向。

从更长远的角度来审视山东,才能真正探寻到今天山东的症结所在,找到破解今天困局的良方。这对今天山东的发展是鞭策,对其他省份也是警醒,尤其是山东身后的省份,不妨都来个自我审视,弄清楚自己的处境,才能有更好的出路。

文| 白羽

编辑| 李浩然了望智库

本文为了望智库原创文章,如需转载请在文前注明来源了望智库(zhczyj)及作者信息,否则将严格追究法律责任。

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其实从较长的历史时段来看,位居GDP榜首的广东算是后起之秀,而山东和江苏一样,一直是资深发达省份,20世纪50年代以来,山东GDP总量在大陆排名基本都是前5,甚至在1982—1985年,山东还曾连续4年位居GDP全国第一

(图为部分年份全国GDP前10省份<单位:亿元>?图源:正解局)

1979年7月15日,邓小平来到山东青岛,下榻八大关山海关路9号。解放思想、发展经济,是邓小平这次在山东反复讲的一个话题。

(图为1979年7月,邓小平视察山东图源:人民网)

邓小平的这次谈话给了山东极大鼓励,之后山东经济驶入了快车道,尤其是胶东乡镇企业开始异军突起。1979年山东GDP超越辽宁排名第3,前两名是江苏和上海,当时广东位列第5名,而浙江则远在10名开外。

80年代的中国依然不富裕,但改革开放无疑给予了人们通向未来的信心,尤其是在日后被称为“公司元年”的1984年,一大批先知先觉的人嗅到了与过去不同的味道,在齐鲁大地上,一些日后的商界翘楚此刻也伺机而动。

1984年,在邹平县魏桥镇油棉厂干了3年厂长的张士平,抓住国家对棉花市场统死、对油料市场放开的有利时机,果断进入油料加工领域,从而改变了棉花加工企业“半年开工半年闲”的窘况,企业利润跃居全国棉麻行业第一,引得各地棉花加工厂竞相学习仿效。

而在离魏桥不远的西王村,敦厚壮硕的山东汉子王勇从电业局离职开始创业,他与村中几位伙伴共同投资20万元开了家面粉厂,又创办了棉籽油厂,后来又当上了西王村党支部书记,把自己的面粉厂无偿捐献给了村集体。谁都不会想到,这个只有160多户的小村日后竟成为了拥有四家上市公司的“中国经济十强村”。

(图为山东滨州邹平西王村)

这一年,全国造纸市场疲软,形势萧条,别的纸厂都停产倒闭,东营广饶的李建华在认真分析市场后,却大胆买进了本地两家造纸厂停产的两台纸机,使企业生产能力一下扩大了5倍。

也是在此时,青岛电冰箱总厂迎来了35岁的厂长张瑞敏,他上任后就制定了13条规章制度,其中第一条是“不准在车间随地大小便”,在第二年,张瑞敏就干出了震惊全国的“砸冰箱事件”。

而同城的海信集团当时还叫青岛电视机厂,成功引进了世界一流的彩电制造技术,并成为此后多次获得国家优质产品荣誉的彩电企业。

(图为青岛电视机厂)

同样在引进技术的还有远在济南的山东小鸭集团,从意大利引进了滚筒洗衣机技术,制造出了亚洲第一台全自动滚筒洗衣机,彻底从生产拖拉机转变为洗衣机厂,尔后“小鸭小鸭,顶呱呱”的广告语响彻全国。

1984年,山东一大批像海尔、海信、魏桥、西王等的企业已经在全国处于领先地位,鲁商这个群体也以自己特有的厚实、低调个性,开始在全国崭露头角。反映到经济数据上就是山东坐稳了从1982年以来的全国GDP头把交椅,并且把优势进一步扩大了。

这一年,机遇也格外眷顾山东。5月,中共中央、国务院批准14个沿海城市为对外开放城市,山东就占了青岛、烟台两个,由此把山东推向了对外开放最前沿

此后的几年,山东各地依旧在用自己的方式找寻着与时代同频共振的发展节奏,很多都成为了主导未来山东发展的经济形式。

1989年,临沂沈泉庄村的王廷江在村民大会上宣布,把个人所有的价值600万元资产的白瓷厂捐给村集体,作为村集体资产,开始了沈泉庄村民们共同富裕的第一步。

也是在这一年,寿光的王乐义带领村民砍掉了20多亩快要成熟的玉米开始建造大棚,这在粮食金贵的年代,是冒着巨大的风险。还好,县委书记王伯祥给他们吃了定心丸,“损失县里补偿,政治责任我来承担”。之后,这个只有110万人口的县城不仅靠着种菜成了“全国百强县”,还成了深刻影响和改变了中国人的生活的“中国蔬菜之乡”。

(图为王伯祥<左二>当年向农民了解情况<资料照片>)

到80年代末,除了GDP依然位于全国前列,山东其他数据也格外亮眼:全省公路已达3.9万公里,其中一、二级公路6000公里,居全国之首;已建成港口25处,各种泊位141个,港口密度为全国第一。

此后,雄心勃勃的山东,在新中国成立以来第一次大规模的海洋工作会议上,作了《开发保护海洋,建设海上山东》为题的汇报,首次提出“海上山东”的概念,一场跨越世纪的海洋开发潮在山东半岛风起云涌。“海上烟台”、“海上青岛”、“海上威海”、“海上日照”、“海上东营”、“海上滨州”……海洋经济建设“八仙过海,各显神通”。

农村集体经济发展迅速,不断融合周边村庄扩大范围;制造业企业不断引进先进技术,那时虽然没有转型升级的口号,但是山东的各种硬件建设已经走在了全国最前面,各种新观念更是层数不穷……

渐入佳境的山东,前途一片星辰大海。

2

时间匆匆来到了90年代,1992年邓小平南巡后,整个中国又一次迎来经济发展的春天。

春江水暖鸭先知,这一年的山东企业也都在忙着进一步跟世界接轨

山东魏桥集团在张士平带领下已经走上了利用外资的道路,先后开工合资企业8家,不但直接利用了外资,而且提高了技术档次,拓展了国际市场,并将魏桥创业的产业链条延伸到色织、印染、服装等深加工领域,当年利税达1260万元。

也是从这一年开始,海尔进入多元化发展阶段,通过持续兼并整合,从一个产品向多个产品扩展,到1998年时,海尔的产品已达几十个。

通过向并购企业输出海尔的管理模式,以无形资产盘活有形资产,最终把兼并企业做强。海尔把这种被兼并的企业称为“休克鱼”。张瑞敏的解释是,鱼的肌体没有腐烂,比喻企业的硬件很好;而鱼处于休克状态,比喻企业的思想、观念有问题,导致企业停滞不前。

正是凭借休克鱼理论,张瑞敏也成为第一位登上哈佛讲坛的中国企业家。

(图为1998年,张瑞敏应邀前往哈佛大学讲课,讲授“海尔文化激活休克鱼”的成功案例图源:中国经营报)

1992年,山东省商业厅在全国商业行政系统第一家整建制转体为山东省商业集团总公司,转制之初就提出了“不留退路”、“不搞翻牌公司”、“不等、靠、要”的“三不原则”,这种不等、不靠、不要的思想引领一时国企改革风向

但山东总觉得自己做的还不够,1992年3月,山东省主要领导同志带队分赴广东、 福建、海南取经,回来后立即召开全省对外开放工作会议,“哪壶不开提哪壶”,一口气列出山东相比南方沿海省市的“五大不如”,提出在解放思想更新观念、 筹集搞活资金、老企业嫁接改造和乡镇企业利用外资、转变政府部门职能等八大方面实现新突破

这一幕和今天山东去亚博国际平台官网、浙江、江苏学习的情景一模一样。

1993年12月9日,夜幕初降,邓小平再次来到山东,向前来汇报工作的领导同志说:我很注意你们的工作,你们山东搞得好,发展快,我很放心,前几年对你们就很满意。寥寥数语,就对山东几年的工作给予了肯定和赞许。

的确,90年代的山东虽然GDP总量没有再次登顶过榜首,为争夺第二开始与江苏的激烈缠斗,但也依旧很辉煌,各项产业都有很拿得出手的企业。

甚至今天山东羡慕的互联网、大数据、电子商务等产业,那时候在齐鲁大地上也都开始崭露头角,走在了前列——1996年7月,中国电信国际计算机互联网济南网正式开通。这是继北京、上海之后,全国第一个建成并开通使用国际互联网的省会城市,经国家信息产业部批准,济南市成为全国第一个电子商务试点城市。而三年后,马云、李彦宏等今日互联网界的巨头们才刚开始他们在这片神秘莫测的海中的“探险”。

20世纪最后3年里,中国频有大事发生:邓小平怀着要到香港去“走一走、看一看”的遗愿,于1997年2月19日病逝,4个月后,香港回归;1998年洪水肆虐,亚洲金融危机爆发;1999年举行完盛大的50周年国庆阅兵式,2个月后又迎来了澳门回家。

而在山东济南,大明湖畔的风景依旧秀丽,此前的几个明星企业却挣扎在崩溃的边缘。

1999年3月25日,持续了一年多的三株口服液致死案宣判,以三株胜诉告终,但是法律上的胜诉已无法挽回三株帝国倾覆的命运。

1996年,济南商人吴炳新凭借电视媒体铺天盖地的广告和庞大的营销团队把三株销售额做到了80亿元。这一年,遭遇危机的史玉柱北上济南向吴炳新取经,后来凭借“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的广告语东山再起。而此时,吴炳新的崛起之日却遥遥无期。

与三株同命运的还有上市5年后的济南轻骑,其业绩从1998年开始就一泻千里。曾经凭借“踏上轻骑,马到成功”广告语响彻全国,连续三年成为全国摩托车行业的“霸主”此刻不得不走上重组道路。

1999年,“顶呱呱”的小鸭电器上市成功走进资本市场,从此开始了多元化之路,从洗衣机到热水器、冰柜、空调、灶具,从家用电器到ERP、电子商务、纳米材料,小鸭的视野越来越广阔,然而路却越走越窄,多元化经营的小鸭从2000年开始业绩下滑,4年后被中国重汽买壳。

此时,与小鸭并驾齐驱的无锡小天鹅也因巨亏被迫卖掉。无论是丑小鸭还是白天鹅,都成了他人的下酒菜。

提到喝酒,山东人以酒品正、酒量大、酒桌礼仪多闻名全国。

1996年全国收入前十名的白酒企业,山东占了四家,分别是秦池、兰陵、景芝、孔府家,鲁酒风头正劲。

出身临朐小城的秦池曾经在1996年、1997年两次拿下中央电视台广告招标“标王”,第二次更是达到了惊人的3.212118亿元,至于这个数据是如何计算的,秦池掌门、退伍军人姬长孔的回答是,这是他的手机号码。

(图为秦池掌门姬长孔接受记者采访)

任性的背后往往是万丈悬崖。一则关于“秦池白酒是用川酒勾兑”的系列新闻报道,把秦池推进了无法自辩的泥潭,直至退出人们的视野。

比秦池标王更早些时候的1994年,在首届中央电视台广告竞标中,“做天下文章”的孔府宴酒一举击败“让人想家”的孔府家酒,然而此后这些品牌也都逐渐没落。

到2001年,鲁酒无一进入全国白酒前十名,随后虽略有起色,但是距离全国前十名已越来越远。时至今日,山东白酒产量位居全国第三,早已没有了秦池般“一统六合”的霸气,孔府宴、孔府家更是已无天下文章可作。

这些品牌短暂辉煌的背后,是他们的创始人都把电视媒体的优势发挥到了极致,但由于过于依赖广告效应而管理涣散,最后使得庞大的商业帝国轰然倒塌。

当然,此时的山东并未危机四伏,更多中坚力量在发展壮大。村镇集体经济蓬勃发展,将企业捐给村集体的王廷江带领集团跃居全省村镇企业纳税排行榜第一名,第二名是淄博万杰集团。

1999年,山东纳税百强企业出炉,位于东营的全国第二大油田——胜利油田位列榜首。此时,胜利油田已俨然成为一个功能完备的社会,比1982年才建市的东营设施还要完善、职能还要健全。

(图为胜利油田勘探开发场景图源:中国广播网)

两年后,胜利油田重组改制为胜利石油管理局和胜利油田有限公司,很快拉开了“国退民进”的序幕。

此后,依附于胜利油田的一大批企业被逐渐剥离,有石油装备、石油化工、工程服务、医药等产业,后来达到74家之多。在改制初期,借助我国石油工业乘势而上的东风,新体制释放了员工活力,改制企业的日子红红火火,一度让留在主业的人羡慕不已。

这一年,德州的黄鸣接到了中美可再生能源发展论坛参会邀请,第二年参会后黄鸣便成为了国际环保会议的新宠。他一手创办的皇明太阳能正如日中天,他提出的“微排地球战略”让人耳目一新,并趁机借打造全球“太阳谷”,进军房地产行业。

暴风雨到来前的海面上金光闪烁,现实和虚幻在远处的薄雾中忽隐忽现。

3

进入新千年,中国的国门越开越大,重要标志就是“复关入世”。经历了黑发人到白发人的漫长谈判后,2001年12月11日,中国正式加入世界贸易组织。

(图为中国加入世界贸易组织签字仪式)

2001年8月,来自中国的海尔集团以1400万美元的价格在美国纽约曼哈顿购买了一幢办公大楼并改其名为“The Haier Building”,成为了海尔美国总部。其实,海尔早在1998年就提出了国际化战略,张瑞敏更是中国最早提及国际化的企业家之一。

此时,任正非却在企业内刊上发表了一篇《华为的冬天》,整篇文章力透纸背成为经典,“冬天”自此超越季节,成为危机的代名词。

2004年,海尔全球销售收入达1016亿元人民币,与海尔同时成立的格力和美的销售收入突破1000亿还要经过8年的努力,而这一年华为是400亿,不及海尔二分之一。

经历了互联网泡沫破灭的洗礼后,2004年腾讯在香港上市,晚一年百度在美国上市,早一年“非典期间”,阿里巴巴旗下的淘宝网问世。从此中国互联网企业BAT格局初步形成,北京、深圳、杭州三城三分天下。

由于成功上市,马化腾获评2004年CCTV中国经济年度新锐人物奖,在颁奖典礼上,主持人邀请马化腾向张瑞敏推销QQ。

马化腾介绍说,QQ是一种新的互联网沟通工具,提高了沟通的便捷性,互联网以后肯定会深入人们的生活,这种新的沟通方式将成为他们生活中重要的一部分。

张瑞敏微笑婉拒:“现在没有说服我,谢谢你刚才精彩的介绍”。

这一次对话,不知道是节目组有意安排,还是张瑞敏的真实反应。没有说服张瑞敏的QQ,后来说服了十亿中国人。

新千年的这场互联网竞赛,山东根本就没有参加,十多年后想重新登场已错失风口

2005年,英国《金融时报》在全球读者范围内展开了一项“中国十大世界级品牌调查”活动,从品牌影响力、市场领先性、品牌价值、海外品牌影响力、海外市场领先性、海外品牌价值等多个维度进行了全面系统的衡量,选出了十大品牌,山东的海尔位列榜首,青岛啤酒亦夺得探花,第二名是联想,其他依次为平安保险、中国银行、中央电视台、中国国际航空公司、华为、新浪和搜狐。

这个时期内,青岛不止孕育了青岛啤酒和海尔,还有澳柯玛、海信、双星,这五者并称“五朵金花”,由此青岛也被誉为中国的“品牌之都”。

(图为今日青岛的夜景图源:视觉中国)

到山东取经的兄弟省份踏破了齐鲁大地的门槛,他们想搞明白,为什么山东能成长出这么多名牌,而他们就不能。最憋屈的是济南,作为省会济南占据了充足的政治优势,但济南的名牌却稍纵即逝。

同期,对于济南来说,比较知名的就是浪潮集团了。2004年9月,浪潮集团研发的服务器刷新世界商用智能TCP-H世界记录,这是中国服务器首次打破世界纪录。

浪潮快速发展的起点源于3年前的改制,孙丕恕正式成为集团掌门人,并启动了对浪潮集团影响深远的高性能服务器研发战略——“天梭”工程。

此时,距离济南不足百里的小县城内,一个“巨无霸”正在形成。国家高速发展时期,政府电网电力短缺,生产火热的魏桥集团常被拉闸限电。张士平决定自建电厂。

当地政府相关部门找张士平谈话,说如果继续自建电厂,就将把魏桥从国家电网中解列。这意味着,张士平的工厂以后得自生自灭,国家电网不管了。“淄博电网警告了,如果魏桥的自备电厂不解列,将对整个邹平县的用电安全产生威胁。”

这反而让张士平更加坚决,他觉得一定要争口气,于是同意解列,“我当时想,淄博电网叫我下网,他以后就管不着我了,我的发电量肯定还要扩大,以后他求我上网,我也不上了。”

这一冒险举动,反而成就了魏桥纺织。其后的故事已为业界所熟知,十多年来,魏桥通过不断扩张的自备电厂获得了稳定可靠的电力供应,这一模式也成为魏桥降低纺织和铝业两大核心业务成本,增加利润和加速扩张的一台发动机。

拥有百亿财富的张士平可能怎么也想不到,自己不是以富豪而是以“电改斗士”的形象在全国“声名远播”。

各方论调基本分为两类。支持方认为,魏桥自建电网自供电力,并将余电低价卖给周边用户,这代表了电力体制改革市场化的方向;反对者则认为,魏桥的行为不合法、环保不达标、安全性差,且没有承担社会责任。双方观点相悖,但也形成共识:如果没有地方政府的强力支持和企业自身体量及影响做基础,魏桥发电模式将成绝唱,难以复制。

2005年,实行了40年之久的全球纺织品配额制度寿终正寝,先是美国三次限制中国纺织品进入数量,接着欧盟设限威胁接踵而至。

面对如此动荡的国际市场,魏桥再次投入70亿元巨资,扩建纺织印染服装系列项目,生产能力的猛增不仅没有把魏桥拖入滞销困境,反而带来各项指标年均50%以上的迅猛增长。业内称纺织早已是夕阳产业,但在张士平看来,衣食住行是永恒的需求,而穿衣排在第一位。

最好的商业模式,一定是满足人类最基本的需求。

4

2008年,一部由李幼斌主演的电视剧《闯关东》大火。清朝末年,朱开山一家因为生计由章丘朱家裕迁至东北,凭借鲁菜馆在东北站住了脚。

(图为《闯关东》剧照图源:央视国际)

闯关东是中国近代史上三大移民潮之一,另外两大移民潮是走西口和下南洋。闯关东的主角是山东人,贫苦的山东农民冒着生命危险一路北上。

然而2008年的现实比电视剧剧情更加惊心动魄。

年初,南国大雪覆盖,5月12日汶川地动山摇,到了8月8日,北京奥运会又在美轮美奂的开幕式中拉开帷幕。

而在遥远的大洋彼岸,美国大选尘埃落定,奥巴马当选。影响更为深远的却是看似离我们很遥远的美国次贷危机正在蔓延。

中国经济增速在2008年第四季度下降了4个百分点,2009年一季度的GDP增长率只有6.2%。

冷冰冰的数字下是更残酷的现实

由于地缘毗邻,山东一度被认为是韩国中小企业的投资天堂,2007年底,国内约有韩资企业46000家,1/3在山东,其中青岛就有4000多家。

但2008年元旦刚过,在山东的40多名韩企高管半夜从我国多个机场出境回国,烟台世刚纤维有限公司3000多名职工一夜之间下岗。

这绝不是偶然。韩国产业资源部设在青岛的代表处统计显示,2001年到2007年间,未正常清算撤离的韩国企业有206家,仅2007年就有87家,以上统计还不包括胶州、烟台等韩资企业集聚地。

不仅韩资,日资企业也大规模撤离,2005年,山东的日本企业近2000家,截至2014年11月,这一数字变为1000家左右。

在日韩大规模撤离的同时,国内企业也很艰难。1999年推出山东首家电子商务网站的三联集团,其持有的三联商社2700万股权被济南市中级人民法院依法拍卖,自此失去了第一大股东的地位。

曾经的三联集团,是山东最早一批计划单列企业,商业销售曾连续十年排名全国第一。在国家“863计划”中,三联被科技部确定为电子商务现代物流示范工程唯一企业。高峰期拥有几万员工、160家公司,业务横跨房地产、商贸流通、电子信息技术、旅游文化和传媒等五大产业。

而从巅峰跌落则源于1998年押宝房地产,操盘省直机关福利房,演变成旷日持久的纠纷,在房地产最辉煌的时期,由于战略执行上的一系列失误以及与政府关系处理存在问题,导致了最终破产清算。

此时,曾经全省纳税明星企业淄博万杰集团也陷入困局,6月17日,万杰集团所持万杰高科所有股权在淄博被司法拍卖。

万杰集团走到今天的困境,则是由于过于依赖政府,所以才会在地方政府建议下,在不恰当的时机进入钢铁行业,后来政府又无力协调企业与银行关系,最终整个集团资金链陷入困局。

美国诺贝尔经济学奖得主斯蒂格利茨说:2008年的中国已经走出改革初期的浅滩阶段,正站在大河中央,选择彼岸到彼岸的位置。

仍然高居全国GDP第二名的山东,此时矗立在大河中央,望着彼岸,而水下却已是暗潮奔涌。


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